AABDAAN vient de l’arabe عَبْدً, abd, « serviteur ». Le nom a été choisi avant le premier dessin, et c’est lui qui a fixé les règles de la maison.
Le nom
Une marque qui s’appelle « serviteur » s’oblige à quelque chose. Nous n’avons pas voulu d’un nom élégant auquel on ajouterait, plus tard, une action solidaire présentable. Nous avons voulu l’inverse : une contrainte posée d’emblée, dans le nom, et un vêtement construit pour la tenir.
Le mot arabe figure sous le lettrage latin de notre logo. Il n’est pas décoratif : il rappelle à qui appartient l’intention.
La règle des trois tiers
Tout revenu qui entre chez AABDAAN est partagé en trois parts strictement égales. Pas une part du bénéfice : une part du revenu.
| Part | Nom | Ce qu’elle finance |
|---|---|---|
| Un tiers | Aujourd’hui | Faire vivre la maison : les factures, les personnes, le fonctionnement |
| Un tiers | Demain | Les matières, les pièces et les collections à venir |
| Un tiers | Au-delà | Orphelinats, écoles et forages de puits, en Afrique et en Asie |
La distinction entre revenu et bénéfice n’est pas un détail comptable. Un engagement portant sur le bénéfice ne coûte rien les années où il n’y en a pas, et personne, à l’extérieur, n’est en mesure de le vérifier. En partageant le revenu, la part destinée aux projets existe dès la première vente et son calcul se lit sur une facture.
Ce troisième tiers ne nous appartient pas vraiment. Ce sont les clients qui décident, chaque mois, du projet qu’il finance.
Ard, Bina, Dar
Les trois lettres centrales du nom donnent nos trois sous-marques. Chacune correspond à un tiers, à une idée et à une couleur.
| Sous-marque | Sens | Idée | Tiers |
|---|---|---|---|
| Ard | Sur terre | La terre | Aujourd’hui |
| Bina | Pour construire, la sueur | Le travail | Demain |
| Dar | Demeure éternelle | Le trésor | Au-delà |
Ces couleurs ne sont pas un habillage. Au cours du parcours d’achat, la couleur de l’écran change à chaque étape : elle indique à quel tiers vous participez à cet instant précis.
Trois polos, trois destinations
Le polo AABDAAN ne se vend pas à l’unité. Il se vend par trois, et l’ordre des étapes raconte ce que fait la maison : on donne, on offre, puis on se sert.
- Le polo Dar part vers une association partenaire, qui le remet à une personne dans le besoin. Vous ne le recevrez jamais, et c’est la première chose que vous choisissez.
- Le polo Bina attend un nouveau membre de la communauté. Il indiquera lui-même sa taille et son adresse. Vous ne saurez pas qui il est, il ne saura pas qui vous êtes, et il pourra vous écrire un mot.
- Le polo Ard est le vôtre. C’est le seul des trois qui arrive chez vous.
Un jour, un autre client déposera un polo pour quelqu’un qu’il ne connaît pas, et ce sera peut-être vous. C’est le mécanisme dont nous sommes le plus fiers, et de loin le plus difficile à construire : ce n’est pas un parrainage déguisé en remise, c’est une chaîne de dons entre clients.
Le vêtement
Un polo en coton naturel peigné, coupe droite, col tenu, du XS au XXL. Une pièce faite pour être portée souvent et longtemps, pas pour une saison.
Le modèle n’a de sens que si le vêtement en vaut la peine. Donner un polo médiocre à quelqu’un qui n’a rien serait une double insulte : la pièce remise à une association est exactement la même que celle que vous portez.
La communauté décide
Chaque pack donne trois voix : deux à l’acheteur, une à la personne qui reçoit le polo offert. Elle entre dans la communauté avec un droit de parole, et pas seulement avec un vêtement.
Trois à cinq projets restent ouverts au vote. Celui qui réunit le plus de voix à la clôture du cycle mensuel est financé, et le résultat est publié. Les voix ne s’achètent pas séparément, ne se cèdent pas et n’ont aucune valeur monétaire : elles ne servent qu’à cela.
Un lancement sur invitation
Les premières pièces sont réservées aux membres fondateurs, qui accèdent au parcours d’achat avec un code. Deux raisons, et nous préférons les donner toutes les deux : tenir le rythme de production tant que le stock vient de loin, et faire en sorte que les premiers clients forment une communauté plutôt qu’une file d’attente.
Après votre première commande, vous recevez votre propre code à transmettre.
Le nombre de packs vendus est affiché en nombre exact, sans arrondi ni seuil de masquage. Nous commençons : un compteur bas le dit mieux qu’un communiqué.
Ce que nous ne promettons pas
Une page comme celle-ci sert d’ordinaire à énumérer des promesses. Voici plutôt les limites de ce que nous pouvons tenir aujourd’hui.
- Votre achat n’est pas un don déductible. Vous achetez un vêtement. Aucun reçu fiscal ne peut être délivré, et aucune déduction n’est possible. L’engagement de partager le revenu est celui de la maison, pas le vôtre.
- Vous ne saurez pas qui a reçu votre polo. Vous saurez qu’il a été reçu, et vous lirez le message si la personne vous en écrit un. Un don adressé à quelqu’un dont on connaît le nom et l’adresse n’est plus tout à fait un don, et cela poserait un vrai problème de protection des données.
- Nous ne sommes pas une association. AABDAAN est une société qui vend des vêtements et qui s’est donné une règle de partage. La différence compte, et la masquer serait malhonnête.
- Nous commençons. La liste des associations partenaires s’étoffe, le catalogue est réduit à une pièce, et certaines réponses manquent encore. Nous préférons ouvrir petit et tenir nos engagements que promettre large.
Nous écrire
Une question, un doute, un désaccord : contact@aabdaan.com. Nous répondons sous quarante-huit heures, et une personne lit chaque message.